När 2021 kom och firandet av Madame No 5 påbörjades med pompa och ståt så hade jag stora planer att skriva om detta mästerverk. Men det blev inte av, förutom några lösa stycken.
Och jag vet varför. Det här är definitivt en love-hate relationship för mig. För den är gammaldags, den är stor, den tar plats. Men ibland passar den så underbart perfekt! Så är det. Men man bara måste befinna sig i rätt sinnesstämning för att bära den.
Och inför julen 2024 så släpps det en limiterad utgåva av klassikern av eau de parfum i en piffad, en aning uppdaterad flaska så jag hänger på den releasen och sammanfattar mina tankar den här gången. För innehållet är samma (nu pratar vi de moderna batcherna, inte den ursprungliga versionen som inte längre finns tillgänglig).
Dessutom pratar vi ofta om den på mina workshops och kurser så här kommer det.
Vi kan nog konstatera att Chanel No. 5 är inte bara en parfym, det är en ikon. Sedan sin lansering 1921 har den blivit en symbol för lyx, elegans och tidlöshet. Den har förblivit relevant genom årtionden, trots parfymvärldens ständiga utveckling. Den står stadigt på marknaden. Man kan diskutera om den köps av de som verkligen älskar den eller köps den av alla som känner att parfym är rätt present och vad egentligen är parfym om inte No. 5?
Och vad är det som gör att Chanel No. 5 sticker ut? För att förstå dess status i dag behöver vi först dyka in i dess fascinerande historia och hur den fortsätter ta plats i moderna sammanhang.
Chanel No. 5 skapades av Gabrielle ”Coco” Chanel tillsammans med parfymören Ernest Beaux. På den tiden, under tidigt 1900-tal, dominerades parfymmarknaden av florala och naturliga dofter som ofta skulle efterlikna enstaka blommor. Coco ville ha något annorlunda – en parfym som inte luktade som en enstaka blomma, utan något som var mer abstrakt och komplext. Målet var att skapa en parfym som var modern och reflekterade hennes vision av kvinnan i det nya 20-talet.
Det som ni säkert redan hört om Femman är historien bakom namnet: Ernest Beaux presenterade Chanel med flera doftprover, och hon valde just flaska nummer fem. Det sägs att siffran fem var hennes lyckotal, vilket också är en förklaring till namnet på parfymen. Varför krångla till det liksom? 😉
Chanel No. 5 blev revolutionerande i parfymbranschen på grund av sitt användande av aldehyder – syntetiska ingredienser som gav parfymen en ren, luftig och något tvålliknande karaktär. Detta bröt mot den rådande blomparfymtrenden och signalerade en ny era av dofter. Den minimalistiska flaskan, designad för att se ut som en medicinflaska, en annan version: skapad att efterlikna Place Vendome i Paris förstärkte känslan av modernitet och enkelhet, med den eleganta och klassiska i beaktande.
Idag representerar Chanel No. 5 en känsla av tidlös elegans. Även om den är över 100 år gammal, har den aldrig förlorat sin relevans. Den står som en symbol för kvinnlig styrka och självständighet, något som Coco Chanel själv representerade (vi pratar inte om Cocos fulare historia här, men den finns, ska ni veta).
För många är det en doft av lyx och klass, men också ett uttryck för personlig smak och identitet. Parfymens tidlöshet gör den attraktiv för olika generationer, från dem som beundrar dess historia till yngre människor som lockas av dess ikoniska status.
Chanel No. 5 har också kommit att representera en sorts ”perfekt” doft – en balans mellan tradition och innovation. Genom åren har parfymens marknadsföring också förnyats, ofta med hjälp av världskända ansikten som Marilyn Monroe, Nicole Kidman och Marion Cotillard, vilket ytterligare har cementerat parfymens plats som en odödlig klassiker.
Trots sin långa historia kan Chanel No. 5 användas i högst moderna sammanhang. Parfymvärlden är full av nya, nischade dofter, men Chanel No. 5 fortsätter att vara ett tidlöst val, och den har en plats både i formella och informella situationer.
Den kan absolut användas till vardags för att skapa en känsla av sofistikering. Femmans rena och krispiga aldehydnoter gör den passande för både kontoret och fritiden. Men du kanske behöver tänka på mängden, det är mitt enda råd.
Det är kanske inte många galor i våra vanliga liv, men vad passar bättre för mer formella tillställningar där en touch av lyx eftersträvas? Enkelt val.
För att summera: Chanel No. 5 har lyckats med det som få andra dofter har – att förbli relevant genom årtionden, samtidigt som den lyckas förmedla en känsla av både nostalgi och modernitet. Genom att vara både ett kulturellt fenomen och en parfymikon representerar den idag mycket mer än bara en doft. Den symboliserar handlingskraft, elegans och sofistikering, och den kan bäras med samma stolthet och självsäkerhet nu som när den först skapades.
Oavsett om den används som en signaturdoft eller endast för speciella tillfällen, kommer Chanel No. 5 alltid att vara ett uttryck för klassisk skönhet och tidlös charm. För ”outdated” är inte alltid fel.
Bottega Olfattiva Doftkonst och blogg 