Dofter som skakade om parfymmarknaden i år (plus några till som bara släpptes :P). Parfymår 2016 – tillbakablick.

År 2016 lämnar oss för gott. Julen är slut. Många ev er fick säkert någon väldoftande julklapp, det är jag övertygad om – den globala parfymhandeln noterade treprocentigt tillväxt jämfört med förra årets julförsäljning så där någonstans hittar ni era presenter ;). Det är också dags för en resumé: vilka dofter lanserades under året? Vilka av dem var verkligen nämnvärda? Vilka bör försvinna från butikshyllor? Vilka trender kan man observera? Hur framtiden kommer att se ut för den enorma mångmiljardindustrin? Hur många av er hittade sin signature scent bland dessa dofter?

Precis som förra året tänkte jag gå igenom dofter som förtjänar att få sin plats här på min blogg. Oavsett om jag gillar dem eller inte :P. Det tydliga är att återigen hundratals nya flankers fick se dagens ljus, tyder det på att parfymhus:

a) inte har tillräckligt med resurser till nya dofter?

b) eller parfymörer har tappat inspirationen?

c) börjar inse att allt finns ju redan på marknaden?

d) eller folk söker sig till det gamla, vanliga men med lite oväntad twist i?

Jag har en teori som överensstämmer med alla dessa punkter ;).

Efterfrågan är enorm – det är inget att tveka på – parfymer säljs bättre och bättre varje år. Dessutom tillkommer det nya marknader, nya parfymhus och det lanseras otroliga mängder av dofter varje år. Jag tror också att den ekonomiska faktorn står bakom en annan trend – doftlinjer. Helt plötsligt har det blivit inne att släppa mängder med dofter i s.k. doftlinjer. Efter Dior (La Collection Privée), Giorgio Armani med Armani Privé och Chanel (Les Exclusifs de Chanel) har andra hakat på trenden och marknadsför sina egna doftlinjer: Louis Vuitton, Clean, L’Artisan Parfumeur, Carner Barcelona mm. Med doftlinjer menar jag några dofter som delar samma koncept och design med varandra men kommer ursprungligen från ett parfymhus som släppte separata och unika dofter innan. En doftlinje innehåller alltså olika dofter som oftast delar bara ett tema/ingrediens/doftackord. Detta gäller inte ovannämnda flankers som i sin tur är olika versioner av en ursprunglig ”moderparfym”.

Fakta tyder också på att intresse för naturliga parfymer ökar. Enligt EuroMonitor International de lyxiga high-end dofterna försvinner i kundernas varukorgar som aldrig förr och trenden kommer att växa ständigt (upp till 5,9% till 2026). Dofter för män säljs på nästan samma nivåer som damdofter, nischade parfymhus köps av stora internationella koncern och de som stannar kvar utvecklas kontinuerligt.

Kvinnor köper oftast mindre storlekar (30, 50ml), medan män satsar på de större (50, 100ml). Eau fraiche segmentet växte med 7,9%, eau de toilette segment med 7%. Naturliga dofter släpps allt oftare i samband med konsumenternas ökande medvetenhet, tillväxten här ligger mellan 5,5% och 6,5% och beräknas öka ytterligare. Enligt Transparency Market Research bara den marknaden kommer att uppnå värdet av 5,3 miljarder dollar i 2024! Samtidigt som de syntetiska, ubermoderna dofter med spännande estrar och doftande molekyler vinner allt större publik, särskilt bland storstadsfolk i världen. Och det är inte längre urtjatade Iso E Super, det är bl.a. rose alcane, carboneum, muskethanol, eller ether oxide vi pratar om.

Just nu är det dofter med lädernot som är bestsellers, särskilt bland herrdofter. Men det är unisexdofter som är mest inne just nu, de säljs för miljarder dollar per år (någon pålitlig statistik finns inte här av förståeliga skäl). Tillväxten inom unisexar beräknas ligga mellan 4% och 5,2%. Det som kan bromsa denna framgångsmarsch är naturligtvis resursbrist – det försvinner allt fler ingredienser som under decennier ingick i så många kompositioner. Miljöproblem och allt högre råvarukostnad kommer att hålla allt detta på en relativt hållbar nivå. Australien satsar redan på hållbara sandelträodlingar och på Madagascar finns det fungerande projekt som skyddar vaniljindustrin från överexploatering. Den globala hållbar tillväxttrenden återspeglar sig i parfymindustrin också.

Vem köper mest? Det är s.k. millennials (födda på 90- och 2000-talet) som står bakom dessa siffror – de tjänar mer och mer pengar och vill spendera dem på lyxiga parfymer tack vare globalisation, urbanisation och allt större ”middle class”. Vi köper parfym på nätet i allt större utsträckning men det är fortfarande butiksförsäljning som leder med hela 80%.

Layeringstrenden, precis som jag skrev i början av detta år (once a rebel, always a rebel – ho ho ho! 😉 ) håller inte någonstans – det var tänkt som marknadsföringstrick och som sådant avspeglar det inte verklighet oavsett hur många säljare skanderar i sina butiker om detta ”superhäftiga” påhitt. Tänk hur enkelt kan man sälja flera flaskor samtidigt till köpsugna folkmassor? Säg att de ska sprejas på varandra och att det är trendy. Pfffft! 😛

 

---

VILKA DOFTER LANSERADES UNDER 2016?

Från hundratals nylanseringar inom celebdofter, designdofter, nischdofter och alla emellan valde jag ut dessa:

*vissa dofter skrev jag mer om, klicka på länkarna i texten för att läsa mer

1. Acqua di Parma, Cedro di Taormina – en sommarsemester på östra Sicilien – citrusar och solvärmd ceder. Uppfriskande tjolahej!
2. Aftelier Perfumes, Amber Tapestry – ambergrisbaserad comfort scent. Ytterligare ett mästerverk från drottningen av naturliga parfymer, Mandy Aftel.
3. Aftelier Perfumes, Memento Mori – annorlunda, lite animalisk amberdoft med smörig underton, lätt blommig, en optimal skinscent. Mjuk och comfy den med.
4. Amouage, Bracken Woman – grön, örtig, med stabil bas av patchouli och läder. Äntligen något från Amouage som jag faktiskt gillar. Obs! Redan ute i vissa kretsar, i butiken i början av 2017.
5. Amouage, Lilac Love – en supergullig flaska med ”syréngift” i. Pudrig och kvalmig heliotrop och jasmin, även min älskade kakao kan inte rädda den. Men jag känner folk som gillar den ;).
6. Amouroud, Oud du Jour och Santal des Indes – intressanta nya dofter, som blir tyvärr väldigt medelmåttiga i drydownen. Men dem första ackorderna gör dem värda att testa!
7. Armani Privé, Vert Malachite och Rouge Malachite – fy fan alltså. Något sånt?! Från min älsklingsserie? Buueehh!
8. Armani Privé, Cuir Majesté – noterna (rökelse, oud, ros, tobak, läder, vanilj) låter magiskt, jag måste bara åka till Harrods för att testa den…
9. Armani Giorgio, Armani Code Profumo – en av de bästa herrdofter i mainstream i år.
10. Byredo, Super Cedar
11. Byredo, Unnamed
12. Byredo, La Botte, Le Gant, La Selle – uhm, jag gillar iaf flaskorna ;).
13. Carner Barcelona, Black Calamus, Sandor 70’s, Rose & Dragon – jag är sjukt nyfiken på dem tre!
14. Cartier, L’Envol – överraskande underbar pudrig iris med honung och träig patchouli i en tricky flaska. Den kommer att kallas för en klassiker om några år, jag lovar.
15. Chanel, No. 5 L’Eau
16. Clean Reserve, Sueded Oud, Amber Saffron, Velvet Flora, blablabla, Blonde Rose, Skin, Rain, Warm Cotton, blablablabla, Smoked Vetiver, Terra Woods, Citron Fig, blablablablabla, Sel Santal. Den sista har en chans att bli intressant. Kanske. Kanske inte. Det sägs att de är bra till layering. Fine for me, jag undrar bara hur två tråkiga dofter kan skapa en bra doft. Eller måste man blanda allihopa? Hahahah… Nope.
17. Comme des Garcons, Black Pepper – oud, ceder, peppar, patchouli, tonka, mysk. I’m in!
18. Dior, Poison Girl – ytterligare en söt doft för tjejjor i massor.
19. Ellie Saab, Essence no.8 Santal – sandelträ, aprikoser, mocka, kardemumma, vetiver och osmanthus. Samt Francis Kurkdjian bakom rätten. Oftast funkar det bra när designer möter duktiga Näsor. Spännande!
20. Guerlain, Ambre Eternel – djup, sensuell och vild amber med Guerlain-touch. Stylig!
21. Guerlain, Aqua Allegoria Pera Granita, Rosa Pop – somriga crowd pleasers med kass hållbarhet. Tar Aqua Allegoria aldrig slut?
22. Hermes, Eau de Néroli Doré
23. Hermes, Eau de Rhubarbe Ecarlate
24. Hermes, Galop d’Hermes
25. Hiram Green, Arbolé Arbolé – enkel och varm doft. Patchouli, tonka, vanilj med träig bas. Nice.
26. Jo Malone, Orris & Sandalwood – iris, viol, mysk, med bas av amber och lädriga labdanum. Vardagsdoft deluxe.
27. L’Artisan Parfumeur, Natura Fabularis: Glacialis Terra, Violaceum, Tenebrae, Mirabilis, Arcana Rosa – väldigt alkemiska på något vis. Naturliga och lite vilda. Och flaskorna är divine!
28. Louis Vuitton, Apogée, Contre Moi, Dans la Peau, Matiere Noire, Mille Feux, Rose des Vents, Turbulences – jag hann aldrig testa de här, inte än, men jag hoppas verkligen att även fast noterna låter lite småtråkigt så kvalitén är prickfri. Och med tanke på att LV’s klientel brukar vara just småtråkig och inte särskilt utstickande när det gäller individuell stil (förutom pengöverflod) så funkar det garanterat.
29. Loewe, Loewe 001 Man, Loewe 001 Women – två överraskningar från duty free. Ett märke som är ingen storspelare på doftfronten har släppt två intressanta och moderna dofter utan att upprepa klyschor. Enkelt och bra.
30. MAC, Shadescents, Candy Yum-Yum, Creme de Nude, Lady Danger, My Heroine, Ruby Woo, Velvet Teddy – ytterligare några dofter från MAC. Doftnoterna låter intressanta, men jag har fortfarande inte testat dem än. Jag ska.
31. Maison Martin Margiela Replica Collection Filter, Blur, Glow – doftolja inspirerad av sociala medier och bildredigeringsprogram. Ganska bekväma basdofter till layering.
32. Maison Martin Margiela Replica Collection Reproduction of Familiar Fantasies, Across Sands, Flying, Dancing on the Moon, Soul of the Forest – fyra dofter som jag skyndade mig till att testa. Fina, ovanliga, balanserade kompositioner. Med en kvartshållbarhet. 😦
33. Narciso Rodriguez, Narciso Poudree – 2016 ÄR ett puderår. Och jag gillar den myskiga enkelhet.
34. Nasomatto, Baraonda
35. Nobile 1942, Sandalo Nobile
36. Olivier Durbano, Lapis Lazuli – i år en blå. Som i alla andra i serien har vi en bas av hartser här, iris, vetiver, malört plus en hel del ovanliga ingredienser som timjan och vete. Påhittig snubbe den där Durbano :P.
37. Philippe Starck, Peau de Pierre, Peau de Soie, Peau d’Ailleurs – min favorit designer söker pengar i parfymbranschen. Tre enkla dofter i tre superhäftiga flaskor.
38. Penhaligon’s, Portraits Collection, The Tragedy of Lord George, Much Ado About the Duke, The Coveted Duchess Rose, The Revenge of Lady Blanche – årets häftigaste flaskor, dofter i Penhaligon’s kvalité – bra, men aldrig skrikiga.
39. Room 1015, Power Ballad – för dem som var unga på 90-talet. Tuggummi, citrusar och lite fräsch svett under läderjackan. Nostalgitripp.
40. Sarah Jessica Parker, Stash SJP – årets enda nämnvärda celebdoft. Balsamisk, träig och djup, med ett litet hållbarhetsproblem.
41. Serge Lutens, Bapteme du feu
42. Sylvaine Delacourte, La Collection Muscs, Dovana, Florentina, Smerlado, Lilylang, Helicriss – 50 shades of musk, plus lite mysk på det ;). Jag gillar konceptet, mycket tvål och puder, men hoppas att hon kommer med något annat än mysk i 2017.
43. Tauer Perfumes, Au Coeur du Désert – underbar rökig L’Air du Desert Marocain med mastodonthållbarhet. Andy, strunta i Tauerville, satsa på sådana dofter istället, please!
44. Tauer Perfumes, Lonesome Rider – Brokeback Mountain i en flaska. Definitivt mer George Michael än RuPaul.
45. The Different Company, Adjatay
46. Thierry Mugler, Les Exceptions, Woodissime – en lekfull träig doft, väldigt likeable.
47. Thierry Mugler, Angel Muse – förväntningarna var höga. Det blev Angel med karameliserade hasselnötter. DödsAngel.
48. Tom Ford, Private Blend Les Extraits Vert, Vert Boheme, Vert d’Encens, Vert de Fleur, Vert des Bois – nya tillskott till Private Blend serien, jag tycker de är småtråkiga och inte värda sitt pris, men jag vet att vissa gillar dem. Men köper ändå inte :P.
49. Valentino, Valentina Myrrh Assoluto – myrra, läder och vanilj med en floral touch, magnifikt!
50. Valentino, Valentina Poudre – vad sa jag om puderåret? 😉
51. Vilhelm Parfumerie, A Lilac a Day, Colette X Vilhelm, Dirty Velvet, Do not Disturb, Modest Mimosa, Purple Fig – det har varit ett aktivt år för Vilhelm Parfumerie tydligen. Precis som 2015 – försöker de jaga ikapp haren eller? Jag har dock inte testat dofterna ännu.
52. Yves Saint Laurent, Le Vestiaire des Parfums Collection de Nuit, Cuir, Velours, Vinyle – bra kvalité till ett lite för högt pris.
53.  Zadig & Voltaire, This is her, This is him – jag gillar båda för deras nischkvalité på designerhyllan.
54. Zara Home, Absolutely Sublime, Aqua Bergamota, Cuir Velvet, Evitorial Twist, Floral Mystery, Tonka Wood – helt okej dofter till ett bra pris.

 

Hur var ditt parfymår varit? Vad tyckte du doftade bäst i år? Lämna gärna någon kommentar! 🙂

Gilla Bottega Olfattiva på Facebook!